轮盘游戏 昆明城市形象建构与留学生贯通对比辩论

（起首：中国旅游报）

转自：中国旅游报

□ 秦 岩 代志鹏 罗自晰

在全球化和城市化双重进度中，城市形象的建构已成为培植城市竞争力的时弊成分。在中国广阔城市中，昆明呈现出一种特有的形象张力：一方面，它以“春城花齐”承载着当然、诗意与慢生涯的炫夸假想；另一方面，算作区域发展策略的首要节点，它也在积极塑造国际化、当代化的发展前沿形象。这种慢生涯与当代化的双重叙事如安在官方话语中被建构与和谐，又若何被身处其中的跨文化群体——尤其是在昆留学生——所感知与解读，成为一个兼具理讲价值与实验道理道理的辩论议题。

算作我国面向南亚、东南亚怒放的首要家数，昆明捏续眩惑着独揽国度的大齐留学生前来求知。这些学生主要来自老挝、泰国、越南、缅甸等中南半岛国度，迟缓造成一个兼具跨文化视角与在地生涯警戒的止境群体。他们既深入土产货往日生涯，又以“局外东说念主”和“亲历者”的双重身份，带着自己的文化布景、生涯期待和相比框架感受昆明，其话语往往八成穿透官方宣传的上层，揭示出更具质感、更有张力的城市体验。

官方话语中的昆明城市形象建构

自20世纪90年代以来，昆明的城市形象定位经验了从“春城”“国际旅游城市”到“高原湖滨生态城市”“中国健康之城”“区域性国际交通要道”“生态宜居城市”“生物各样性魔力城市”“国际会展之齐”等一系列演变。跟着旅游耗尽升级与传播环境变化，2016年以来，昆明官方宣传效力塑造“宇宙春城花齐”“健康宜居之城”“区域性国际中心城市”等复合形象，力求呈现昆明当然与东说念主文会通、传统与当代并存的国际旅游策划地特色。

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梳理2015年至2024年的昆明城市形象宣传片可见，其视觉叙事迟缓从当然与东说念主文会通转向更具国际视线的抒发。举例，2015年的《KUNMING （SPRING CITY OF CHINA）》（《春城昆明》）隆起金马坊、讲武堂、翠湖、滇池、石林等当然与东说念主文地标，辅以长水机场、民族节庆等元素；2017年的《来自春城的致敬》融入翠湖、西南联大等当然欣慰和历史东说念主文标记，强化生态宜居、历史文化的论说；2021年的《春天在那处？昆明告诉你》围绕中国春城、历史文假名城、国际大健康名城、区域性国际中心城市的定位，展现东说念主与当然和谐共生的城市画卷；同庚的《这里是昆明》紧扣2020年诱惑国生物各样性大会（COP15）主题，通过地标缔造、动植物、娱乐、好意思食等镜头，传递昆明温暖包容、具有国际气味的城市气质；2023年的《万象昆明》从文化、生态、活力3个维度，呈现昆明多元、包容、多彩的城市生涯；2024年的《有一种叫云南的生涯》昆明篇则以“春城炫夸、花齐好意思艳、文化合并”为干线，评释昆明所代表的云南式生涯境界。

抽象分析联系宣传材料及政府文本，可归纳出官方在昆明形象建构中取舍的两种主要叙事策略。

一是慢生涯叙事，侧重当然征象、民族文化、历史遗产的炫夸化书写。通过“春城花齐”“健康宜居”“心灵栖息地”等话语，以及红嘴鸥、滇池、斗南花市等意料，构建出一个诗意、拖拉、靠近当然的城市形象。

二是当代化叙事，强调国际畅通、基础门径与经济发展。高频使用“要道”“怒放”“立异”“区域性国际城市”等词汇，乐鱼并搭配长水机场、高铁站、滇池国际会展中心、城市夜景等当代标记，隆起昆明的交通方便性、经济活力与国际发展后劲。

留学生对昆明城市形象的感知

调研披露，昆明在国际规模内的城市贯通度仍有待培植。受访的78名呈贡大学城留学生（波及17个国度）多暗意，在抵达昆明之前，对这座城市了解有限，其亲一又中也较少有东说念主领悟。为提前恰当留学生涯，他们多通过互联网获得联系信息，并在此基础上造成3类主要的运行印象：一是充满鲜花与宁静街巷的“新鲜旅游城市”，二是充满他乡风情的“民族特色地区”，三是如上海、曼谷、吉隆坡一般的“国际化当代齐市”。

在留学生对昆明城市形象的感知中，征象与当然环境是主要招供成分，超九成受访者对昆明的征象与环境赐与积极评价。东南亚留学生盛大反应，昆来岁平均气温约15℃，比雨季干冷、旱季干热的家乡更宜居。一位缅甸留学生说：“每次回缅甸容易生病，一趟昆明就好了，轮盘游戏app下载这里已成为我的第二故我。”滇池、西山、斗南花市被视为当然景不雅的三大中枢场景。这些体验不仅强化了征象与环境在昆明城市形象塑造中的作用，也折射出部分留学生对昆明日益增强的心思依恋与包摄招供。

城市安全亦然留学生往往说起的感知亮点。昆明入夜青年涯照旧活跃，老城区内街巷交汇、各具韵味，夜市、烧烤摊、文创店、酒吧等贩子业态茁壮而富裕生涯气味。多位受访者暗意，在本国20时后出门常被视为不安全，而在昆明能摆脱享受夜生涯，给他们留住长远印象。不少学生提到，在酬酢媒体共享夜深在昆明逛夜市、吃烧烤的经验时，常激勉外洋网友的咋舌与贵重。为此，他们提议，昆明在国际旅游践诺中应在意强调其“安全城市”的属性，而这一成分在官方既有的形象表述中鲜少被说起。

官方建构与旅客感知之间的张力

在昆明城市形象的传播内容方面，刻下的官方建构与跨文化受众的罗致逻辑之间存在显赫各异。调研中，不少受访留学生在不雅看昆明城市宣传片后，暗意“看不懂”“贫穷真谛性”“像告白”。当被问及此类宣传片在外洋投放的效果时，他们多以为其难以灵验眩惑国际旅客到访。与此同期，民族文化旅游体验在留学生群体中呈现各异化的传播效果。不少受访者以为，参与云南民族村的“火炬节”“泼水节”及城市社区的“民族打跳”等举止，能带来热烈的文化融入感与心思共识，但此类文化体验的传播深度与罗致度，受限于受众原有的文化贯通布景和领略框架。

在传播渠说念方面，现在官方外洋媒体平台多依赖第三方运营，内容更新缓慢，且传播方式带有清楚的登第想维，难以激勉外洋旅客的心思共识。而留学生尽管会使用微信、小红书等国内平台与家东说念主共享在昆明的见闻，但往日更活跃于Facebook（脸书）、TikTok（国际版抖音）等国际酬酢媒体。他们的信得过生涯共享与体验记载，往往比官方宣传更能平直影响外洋亲一又的旅行有策划。

留学生对昆明城市形象的中枢感知可凝练为“生涯之城”。多数受访者以为，昆明是一座征象惬意、安全包容、耗尽亲民、节拍拖拉、情面味浓厚的城市。尽管国际化程度不高，民族特色呈现不及，但昆明并不“旅游化”，反而呈现出一种生涯与旅游当然会通的信得过情景。

多元好意思食与贩子生涯强化了留学生的“生涯化”体验。好意思食天国是昆明形象的首要标签，米线、鲜花饼、野生菌、烧烤是留学生说起最多的品类，东南亚学生对其罗致度最高。南亚学生因饮食习俗各异，大多仅罗致素食米线，对野生菌与烧烤罗致度较低。中东学生更关爱清真餐饮，并将“在昆明能宽解吃饭”算作向亲一又保举的意义之一。此外，充满炊火气的土产货生涯场景也增强了他们对昆明“生涯化”的感知。在菜市集还价还价、按“根”“个”“两”购买食材、和当地东说念主相易，成为他们体验土产货往日生涯、感受城市温度的首要方式。

也有部分留学生用“未达预期”来容貌对昆明城市景不雅、讲话环境与国际文化氛围等方面的实质感受。一些受访者反应，昆明在英语处事的专科性、寰球标志的袒护度与准确性、寰球交通的多讲话解救等方面存在不及。同期，他们在购买火车票、办理银行业务、就医等往日事务中也濒临诸多实质贫瘠，这些经验共同影响了他们对昆明国际化程度的感知。

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辩论还发现，尽管东南亚国度是昆明首要的入境旅旅客源市集，但面向该群体的小语种处事体系还存在短板。举例，小语种专科导游资源匮乏，景区、交通要道等时弊时势的标志袒护率低，旅游预订、票务处事、信息教导等数字化平台枯竭相应的小语种解救。这些处事门径的不及，一定程度上制约了东南亚旅客在昆明的旅游体验。

（注：本文系云南省玄学社会科学诡计要点名目“投射—感知视差下昆明国际旅游形象校准策略辩论”［ZX2025ZD03］的阶段性恶果）

（作家单元：云南民族大学经济与照看学院、社会学院）

发布于：北京市